据新浪财经报道，中秋到了，“月饼卖不动了”，上了热搜。监测数据说，今年中秋前一个月，主要门店月饼销售额同比下滑45%，礼盒销量下滑49%。最惨的是高端货——500元以上的礼盒，占比跌到2%以内；千元以上的，销量暴跌76%。

但先别急着说“年轻人不过中秋了”。

因为还有另一批数据：2026年月饼市场规模约290亿元，同比微增2.7%。

不是月饼卖不动了，是“月饼礼盒”这门生意不好做了。

月饼本身，卖得挺好。比如，胖东来的网红月饼，不但要抢，而且每次限购两个，就为了让更多人买到。

这事值得细品。月饼在历史上其实换过好几次身份：唐代出现“月饼”叫法，宋朝叫“小饼”，苏东坡写“小饼如嚼月，中有酥与饴”；明清时代它在祭月仪式里当供品，先敬月亮，再分给一家人——分食一块饼，就是团圆的仪式本身。可近二十年，它又经历了一场“异化”：两块饼加个铁盒，标价八百。厂家卷的不是味道，是包装的雕花和礼盒的绸带。

月饼越来越贵，离月饼本身越来越远。

你看今年的赢家就明白了。河南淮滨、永城，封丘的老式月饼产销两旺，有的才几块钱一斤、五仁还是那个五仁；市民排队买的是"老味道、不油腻、性价比"。配料表更干净，糖分更低。

网友们说，要吃就吃县城月饼。

月饼回到月饼，中秋才回到中秋。月亮不会标价，团圆也不会打折——也许两块钱的老五仁月饼，就是这个节日的原价。

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