1月26日，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯2025年度员工大会上提到了2025年的外卖和社区团购大战。

他透露，腾讯已经从对京东和美团的投资中退出，包括刘炽平也退出了相关公司的董事会。去年京东首先对美团发起的外卖大战非常激烈，阿里巴巴也通过把饿了么整合到淘宝闪购参与竞争。

2025年外卖与社区团购大战，京东率先对美团发起猛烈攻势，阿里则将饿了么整合进淘宝闪购强势参战。在这场激战背后，腾讯选择了战略收缩，稳扎稳打成为其核心思路。

马化腾坦言，当前腾讯唯一值得投入的领域是人工智能。与此同时，阿里正双线作战，一边在电商端加码外卖竞争，一边在云计算等AI领域持续布局。

腾讯的退出，不仅是对当下激烈战事的避让，也标志着其自身战略重心的明确转向。

据京东、美团、阿里2025 年第三季度财报及过往数据估算，三家合计烧钱约800 亿元，其中仅第三季度的投入就较第二季度增加约100 亿元，各平台的财务表现也因此受到显著影响。

财报数据显示，京东2025 年第三季度调整后净利润58亿元，同比大幅减少 56%；

美团同期净亏损160 亿元，创下上市以来亏损纪录；

阿里巴巴该季度净利润210 亿元，同比减少 52%，若剔除 GAAP 调整，利润仅 104 亿元，同比降幅达 72%。

尽管烧钱代价不小，美团京东方面暂未表态未来战略，但阿里对即时零售赛道的布局决心未减，更是明确了2026 年的攻坚目标。

2026 年1月初，阿里集团公布淘宝闪购 2026 年投入战略，将份额增长列为首要目标，明确表示会坚定加大投入，力争拿下市场绝对第一的位置。

阿里方面还表示，未来几个季度将在提升高客单价用户占比、拓展非餐零售品类等方面持续投入，通过这一系列动作进一步扩大用户规模、增强用户粘性。

值得一提的是，第三方数据印证了即时零售赛道的格局变化。

JP摩根相关报告显示，截至 2025 年11月，美团在外卖市场的份额已萎缩至 50%，而阿里巴巴的市场份额则提升至 42%，日订单量达到美团的 83%。

此外，2025 年第三季度美团为应对竞争投入近 300 亿元成本，却未能守住原有市场份额；

阿里巴巴虽投入规模更高，但也未形成对美团的绝对压制，双方陷入胶着竞争。

有行业分析认为，进入 2026 年，即时零售行业的高消耗竞争状态仍将持续，但战局已发生关键转变，从前期的 “补贴冲锋” 逐步转向 “系统能力 + 生态协同” 的深层比拼。

行业内目前似乎已形成共识：单纯依靠撒钱补贴吸引用户，难以赢得这场持久战，竞争的核心正从表面的价格战，下沉到供应链、运营效率、技术能力等水下的硬功夫比拼。

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